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参展的SWOT可行性分析
你为什么在这里? 什么时候演出? 什么样的演出?
与品牌经营的其他重大营销活动一样,企业在考虑会展营销时,要考虑企业运营体系和品牌经营战略的全局,采用SWOT进行可行性分析,太原展厅设计公司的设计方案是展览的重要组成部分,
1.企业和品牌发展现状以及如何,包括中国品牌知名度(美誉度和忠诚度),包括渠道进行建设和市场经济布局,包括公司产品竞争力,包括营运管理流程和支援系统,包括营运团队等,太原展台设计大体可以分为:1、主办展览会的公司。2、承办展览的公司,
新兴企业和品牌应谨慎参展。虽然展会可以为品牌展示和投资搭建一个良好的平台,但同样的展会营销也会对产品的动力、形象和运营提出相对较高的要求。作为一个初创企业和品牌,如果基础工作做得不好,可能会适得其反,但损害企业和品牌的声誉。
展会营销从某角度上说是品牌综合实力的厚积薄发,品牌借助展会这个平台更集中地展示品牌的精华和个性,从而建立或增强客户或市场对品牌的信心。
品牌经营不是帅盖一百丑,只是一只老鼠屎,破坏一锅汤。展示营销从某种角度来说就是把戒指、许多品牌放在一起,比光明、比个性、比实力。
当然,品牌的某种缺陷也会暴露在大众面前(包括专业受众,包括竞争对手,包括媒体等。).
2.也许你参展的目的是想很快可以提高企业产品或品牌市场知名度,也许你参展的目的主要是为了能够打破传统品牌进行招商困局等,不同的品牌有不同的参展目的,但是,要考虑好以下几个问题。
你们的产品有竞争力吗?
品牌包装和品牌形象如何?
是否至少有两家直营店,这些终端是否具有品牌形象、销售业绩和店铺经营的模式效应?
渠道建设和布局是否已经规划清楚,现有渠道或终端是否运营良好?
你的运营管理流程和物流链是否可以通畅?
你的行动小组专业吗?
除非企业拥有良好的先天品牌运作基础或运作资源,例如产品开发能力、产品质量基础、商品策划能力及供应链、品牌策划及品牌包装、市场推广能力、终端运作能力、内部运作能力等,否则新品牌或企业在有机会参与展览营销后,最好累积一定的品牌运作基础及经验,更有可能发挥乘数效应的作用。
展览营销看似是一种孤立的营销活动,但实际上它离不开整个企业的品牌运作体系和支撑体系。
对很多中小企业文化品牌市场营销采用的特许经营管理模式而言,至少有两家以上多于一年成功经营活动经验的直营终端,才可以特许经营模式问题进行招商。